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2018年户外运动消费市场现状与发展

文章出处:转自网络 人气:发表时间:2018-11-13
  在经济飞速发展,居民收入不断提高的时代,越来越多的人开始关注健康养生、运动休闲等。2018年3月5日总理在政府工作报告中指出“刚?#23637;?#21435;的2017年,国内生产总值增长6.9%,居民收入增长7.3%”。对生活质量与健康越来越重视,这进一步的带动了户外运动的迅速发展。如今的户外运动是人们体育休闲的手段,是一?#25351;?#21152;自由、随意的运动方式。


  中国一、二线城市?#21496;?#25143;外消费达到千元,这是凯度消费者指数今年发布的全球户外消费市场报告中有关中国消费市场的数据。随着国内?#21496;?#25910;入水平提高和消费结构升级,户外运动已经成为许多人假?#25307;?#38386;的首选。户外运动人群中谁是主要的受众,谁更愿意为户外运动买单,媒体采访与相关机构的调查展现了市场的现状与未来发展趋势。

  与普遍?#29616;?#30456;符的是,男性是参与户外运动的主体。登?#20581;?#25856;岩、徒?#20581;?#28369;雪等,需要在严苛的环境中进行极限挑战,从诞生之初,户外运动便和体力相挂?#22330;?#19968;份第三方调查机构的数据显示,户外运动消费者中男性的比例是最大的,达到64%。而随着“减压、释放”的宣传理念,户外运动消费正逐渐成为时?#34892;?#23456;,更多女性的参与让这一差距不断缩小。

  此外,据第三方调查机构显示,户外运动消费者主要集中在26—35岁人?#28023;?#21344;调查人数的41.1%;其?#38382;?6—45岁人?#28023;?#21344;据了22.7%。从年龄分布来看,中、青年人已成为户外运动消费的主体。事实上,户外运动需要花费大量的时间和金钱,往往被视为具有经济能力、珍视休闲时光的年轻人“专利”。

  而通过对户外运动人群的调查发现,受访者的经济收入水平与户外运动消费状况有显著关系。数据显示,57.3%的受访者来自国内一线城市,?#21496;?#26376;收入达到4000—10000元的受访者比例接近六成。进行消费的首要原因是较高且稳定的收入,使?#30431;?#20204;足?#24895;?#25285;户外运动的开支,充足的假期则是其次的因素,经济收入较高者往往对于高品质户外产品的消费欲望会更?#33499;搖?br />
  值得一提的是,根据亚马?#20998;?#22269;发布的《2017户外运动地图》显示,专业装备中蛋白粉、户外耐用运动鞋服和登山杖成为复购?#39318;?#39640;的户外单品,国人的户外运动消费明显向专业化进?#21672;?#32423;。以登山为例,仅入门级的墨镜、登山杖、登山靴以及衣裤等装备,花费?#24466;?#36817;万元。据了解,如果再算上购买登山包、绳索和锹具等在内的专业高海拔登山装备,费?#23186;?#36229;过?#32784;?#20803;,一身专业的行头下来,?#36127;?#27494;装到了牙齿。

  随着人们对户外运动的认识越来越科学、参与度越来越高,我国的户外运动蓬勃发展,总体来看呈现出户外运动项目多样化、个性化,参与人员全民化,运动装备细分化以及协会、俱乐部以及网络平台不断涌现等特点。同时发展中也存在我国户外用品品牌实力不强、户外运动用品行业生产标准不统一、户外运动者对危险认识不够等问题,需要在未来的发展中进一步优化。




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